第十一章市场调研的实验方法

      一、市场实验调查的核心是比较。

     实验方法需考虑三对主要内容：⒈自变量与因变量。是成对产生，自变量可转为因变量，是相互的。自变量是实验中的刺激因素，且多为二项变量。⒉事前测验与事后测验。针对同一事物。⒊实验组与控制组。在一些实验中，除设置实验组外，还要设置一个对其不施行刺激因素的控制组。实验组是施行刺激因素。

　　二、市场实验调查的变化技巧。

⒈展销与看样订货；⒉门市部与专柜试销；⒊实验室实验；⒋试吃、试用、试看；

     三、关于市场实验调查方法的评论。

⒈可比性问题：实验组和控制组必须具有可比性，必须通过一定的方法来选择实验组和控制组。最简单的方法是一一检查，使相似的研究对象经过分别随机选择进入实验组和控制组，目的是便两组的情况大致相似。

　　⒉失真问题：由于市场实验很少用大样本，市场实验出现失真的可能性是很大的。市场实验失真是指从实验结果中所作出的结论没有正确反映现实过程。

　　⒊实验设计中的问题。

　　1实验组和控制组难以完全隔离；2组与组之间存在许多交互作用；3在现实生活中所作的实验经常受补偿心理作用的影响；4在市场实验中很难确定划一的映射确切的度量尺度。